中國鋼鐵企業網訊（記者  王文）2012年11月10日，中國鋼鐵工業協會信息年會在寧波召開。來自國內大型鋼鐵企業、行業媒體和鋼鐵研究機構的近100多名代表參加會議。

本次會議由中鋼協信息統計部劉玉主任和中鋼協信息統計部綜合處薛壬海處長分別主持，中鋼協黨委書記兼副會長劉振江在會上作了書面報告，并對中鋼協下一步信息工作的重點做出具體部署。

會上，中國鋼鐵企業網被授予2012年度信息工作先進單位及2012年度優秀鋼鐵信息員的榮譽。

中國鋼鐵企業網副總經理陳玉福在會上作了題為《打造鋼鐵企業品牌，為企業插上騰飛的翅膀》的發言，他從企業文化和信息傳播的角度，闡述了企業信息傳播和文化建設，對于企業品牌建設的重要意義，同時也論述了鋼鐵企業和中國鋼鐵企業網的密切關系。

陳玉福在會上簡要介紹了中國鋼鐵企業網的基本情況。他說，中國鋼鐵企業網，是定位于專注為鋼鐵及上下游行業企業打造品牌文化、提高企業在行業和社會上的知名度及影響力的綜合性權威網站。中國鋼鐵企業網創建過程中得到中國鋼鐵工業協會、全國工商聯冶金業商會、中國冶金礦山企業協會、中國特鋼協會不銹鋼分會、中國煉焦行業協會等單位共同指導眾多鋼鐵企業的支持。因此，網站雖然很年輕，卻發展迅速，目前，網站已經融入高端媒體生態圈。一位新聞界老領導曾用三句話作為評價，這三句話是“順應了新媒體發展的潮流，符合鋼鐵企業發展的需要，獲得了社會各界的大力支持”，這三句話評價，準確地道出了我們實現飛躍式發展的根本原因。

他在會上還談到了企業文化對企業發展的重要性，他說，“三流企業拼價格、二流企業拼質量、一流企業拼文化”--這個近年來在經濟界廣為流傳的說法，已經被驗證為是一條真理。市場經濟競爭十分激烈，什么是競爭，競爭就是“拼、搶、爭”--靠什么去拼搶爭？靠企業文化，靠產品質量！企業文化看似無形的，卻是有效的，企業文化對于提高企業的影響力和美譽度具有不可忽視的作用。企業的影響力、美譽度提高了，就有可能占有更多的市場份額。一代偉人毛澤東說過，沒有文化的軍隊是愚蠢的軍隊。今天，我們要說，不重視企業文化建設的企業，很難獲得長遠的發展。

最后，陳玉福向與會代表介紹了中國鋼鐵企業網是如何通過搭建企業信息與文化傳播平臺，為鋼鐵企業品牌塑造提供全面而富有特色服務的。

他說，“中國鋼鐵企業網”自2008年成立以來，一直本著“關注鋼鐵行業，服務鋼鐵企業”的宗旨，本著努力“為鋼鐵企業再升起一面風帆”的理想，開展網絡信息收集和發布。在中國鋼鐵工業協會等多家相關單位的指導幫助下，在眾多企業的熱情支持下，經過網站全體同志的艱苦努力，網站建設和信息服務工作逐步開展起來，已經受到鋼鐵及相關行業和廣大網民的關注。

演講內容如下：

打造鋼鐵企業品牌，為企業插上騰飛的翅膀

各位領導、各位朋友：

大家好！

很高興來參加2012年鋼鐵信息年會，我首先代表中國鋼鐵企業網，向年會組織單位及工作人員表示誠摯的感謝！下面我圍繞企業信息、企業文化建設與傳播，打造鋼鐵企業品牌。向大家做一個報告。

我向大家所做的這個《打造鋼鐵企業品牌，為企業插上騰飛的翅膀》的報告，就結合我們中國鋼鐵企業網的實際情況，著重談談企業信息傳播和文化建設，對于企業品牌建設的重要意義和我們的一些舉措！

首先，我就我們中國鋼鐵企業網的基本情況，向大家做個簡要的介紹。

中國鋼鐵企業網，是定位于專注為鋼鐵及上下游行業企業打造品牌文化、提高企業在行業和社會中的知名度及影響力的綜合性權威網站。中國鋼鐵企業網創建過程中得到中國鋼鐵工業協會、全國工商聯冶金業商會、中國冶金礦山企業協會、中國特鋼協會不銹鋼分會、中國煉焦行業協會等單位共同指導和眾多鋼鐵企業的支持。同時，作為互聯網新媒體，我們在創建之初，我們絲毫沒有輕視傳統媒體的心理，而是積極學習他們的長處，充分借鑒傳統媒體在長期發展中積累的、可以拿來為我所用的寶貴經驗，同時非常注重和各類傳統媒體合作，不少媒體及新聞界同行，也以不同的方式參與到中國鋼鐵企業網的工作中來，使網站很快就融入高端媒體生態圈。

對于中國鋼鐵企業網實現如此迅速的發展現象，一位新聞界老領導曾用三句話作為評價，這三句話是“順應了新媒體發展的潮流，符合鋼鐵企業發展的需要，獲得了社會各界的大力支持”--我想，這三句話評價，恰如其分的說明了我們實現飛躍式發展的根本原因。

現在，我談一談企業信息傳播和文化建設，對于鋼鐵企業的重要意義。

“三流企業拼價格、二流企業拼質量、一流企業拼文化”--這個近年來在經濟界廣為流傳的說法，已經被驗證為是一條真理，我想在座各位都會認同。這充分說明了企業文化不僅對于企業內部管理至關重要，其影響力及價值已經延展到企業外向營銷的前沿陣地。我們的市場經濟正在越來越繁榮，只要你是企業，就面臨著競爭，什么是競爭，競爭就是“拼、搶、爭”--靠什么去拼搶爭？靠企業文化，靠產品質量！

我認識一位小企業的老板，他說，企業競爭在的是產品，關鍵是銷售，什么企業文化呀，那是虛的，只要銷售人員能說會道，就不愁產品沒有銷路。所以說，銷售人員才是企業發展的重要因素。他們那個企業的銷售人員確實很能干，不僅路子寬，而且善于請客送禮和給回扣，一時間企業還真是紅紅火火，但是好景不長，沒有幾年的光景，企業在給回扣方面栽了跟斗，企業的效益一落千丈，最終被市場大潮淘汰了。

一代偉人毛澤東說過，沒有文化的軍隊是愚蠢的軍隊。今天，我們要說，不重視企業文化建設的企業，很難獲得長遠的發展。

那么企業靠什么在市場競爭好呢？答案我已經在前面說了，那就是價格、質量、企業文化--價格和質量的競爭是有限的，而且很容易被競爭對手模仿--顯而易見，最好的競爭方式就是通過企業文化的競爭。對于擁有很多不同類型產品的企業來說，往往還能在共同的企業文化基礎上建立個性分明的品牌文化。

總而言之一句話，企業文化的建設和傳播，事關企業的生存與發展，不僅決定企業的江湖口碑，還決定著企業的江湖地位。說到企業文化的傳播，這就到了信息傳播的范疇了。如果細說起來，無論是企業文化建設與傳播、還是企業信息建設與傳播，都是一個系統工程，需要企業的相關職能部門付出長期的努力進行探索和開拓。等以后有機會的時候，我們再根據具體企業的相應情況深入探討。我上面這些話，只是想表明一個簡單的道理，那就是企業文化與企業信息的建設和傳播，無論在企業內部還是企業外部，對于我們鋼鐵企業來說都是件非常重要的事！

最后，我向大家介紹一下中國鋼鐵企業網，是如何通過搭建企業信息與文化傳播平臺，為鋼鐵企業品牌塑造提供全面而富有特色的服務。

“中國鋼鐵企業網”自成立以來，一直本著“關注鋼鐵行業，服務鋼鐵企業”的宗旨，本著努力“為鋼鐵企業再升起一面風帆”的理想，開展網絡信息收集和發布。在中國鋼鐵工業協會等多家相關單位的指導幫助下，在眾多企業的熱情支持下，經過網站全體同志的艱苦努力，網站建設和信息服務工作逐步開展起來，已經受到鋼鐵及相關行業和廣大網民的關注。我們開展的主要工作有：

1、開辟適時、專業的強檔欄目，強勢展現鋼鐵行業及企業成就

目前，中國鋼鐵企業網主要開辟有以下欄目：行業新聞、企業報道、高端訪談、高峰論壇、專家在線、網上博覽會等。全方位囊括行業動態，全面反映鋼鐵企業新形象、新信息、新技術、新經驗。

2、重視同鋼鐵上下游企業的聯系工作，建立龐大的通訊員隊伍

中國鋼鐵企業網正式開通四年多來，已在近380家企業設立了特邀記者和通訊員隊伍，人數已達到400多人。這批特邀記者、通訊員身處企業一線，采寫了大量有價值的新聞稿件，為中國鋼鐵企業網的發展提供了有效的信息支持。

3、搭建了冶金企業網絡展覽展示平臺

作為新興的互聯網服務平臺，中國鋼鐵企業網充分發揮了互聯網的獨特優勢，建立起一個企業展覽展示平臺--這就是“冶金行業博覽會”欄目。這個網上博覽會一經推出，就受到了企業的廣泛好評。

中國鋼鐵企業網“冶金行業博覽會”具有多項優點：

（1）專業--展覽展示的都是冶金企業和相關企業的產品，具有高度的專業性；

（2）集中--囊括了國內外知名冶金企業和相關企業，是冶金企業的集中展示；

（3）宣傳效果好--博覽會的頁面設計充分結合了冶金企業的產品特點和網民的視覺習慣，使企業的宣傳信息能夠迅速受到網站瀏覽者關注；

（4）永不落幕--網絡博覽會相對于現場展覽會，不僅不受地域的限制，也不受時間的限制，使企業和產品能夠得到長期宣傳。

４、編輯出版了多部反映鋼鐵發展成就的行業圖書

為了宣傳鋼鐵行業的發展成就，在眾多協會的支持下，我們還曾編輯出版了《中國百名優秀企業家奮斗史--鋼鐵工業卷》、《豐碑--崛起的中國鋼鐵工業》、《中國冶金礦山企業商務大會》、《鋼鐵情緣》等行業圖書。

我們今年編篡的大型行業史冊《鋼鐵工業發展足跡》2012卷將正式出版面世，所有內容都是來自于中國鋼鐵企業網的重要報道，不僅給中國鋼鐵行業留下了寶貴的歷史資料，同時也是有力證明了中國鋼鐵企業內容的豐富性和價值性。明年，我們還將出版《鋼鐵工業發展足跡》（2013卷），現在編輯工作已經展開。

５、舉辦“中國鋼鐵企業發展戰略研討會和網站特邀記者座談會”

為了應對全球金融危機的沖擊和影響，中國鋼鐵企業網主辦了三次“中國鋼鐵企業發展戰略研討會和網站特邀記者座談會”，邀請政府主管部門領導、中國鋼鐵工業協會、全國工商聯冶金業商會、中國煉焦行業協會、中國冶金礦山企業協會的領導和權威專家，分析行業發展形勢，探討應對困難的方向和措施，得到行業和企業的好評。鑒于取得的良好效應，我們已經將“中國鋼鐵企業發展戰略研討會和網站特邀記者座談會”定為我們每年的例行活動。其中有一點要特別說明的是，從2013年開始，我們特別設立分會場，將“特邀記者座談會”調整為“特邀記者、通訊員培訓班”，邀請新華社前副社長高秋福等新聞界資深人士，圍繞信息傳播與文化建設等進行授課與現場交流，受到參會者一片好評。在此，誠摯歡迎大家參加我們明年的活動，期盼著我們相聚在北京！

謝謝大家！祝大家身體健康，工作順利！

 

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